จีนศึกษา วันพุธที่ ๑๓ พ.ค.๖๓ ขอนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับการจัดกิจกรรม “วันแบรนด์เนมจีน (中国品牌日 / China Brand Day)” ผ่านระบบออนไลน์
๑. สืบเนื่องมาจากวันที่ ๑๐ พ.ค.๖๓ เป็นวันแบรนด์เนมจีน จึงได้มีการจัด “กิจกรรมวันแบรนด์เนมจีน ๒๐๒๐ บนระบบคลาวด์ (对云上2020年中国品牌日 /2020 China Brand Day Online)” ผ่านอินเทอร์เน็ต ถือเป็นรูปแบบใหม่ในการส่งเสริมแบรนด์สินค้าจีนให้พัฒนาอย่างยั่งยืนภายใต้ช่วงการป้องกันและควบคุมโควิด-๑๙ โดย รองนายกรัฐมนตรี หาน เจิ้ง (韩正 Han Zheng) ซึ่งเป็นกรมการเมือง คณะกรรมการกลางพรรคคอมมิวนิสต์จีน ได้เป็นประธานเปิดงานอย่างเป็นทางการ เมื่อวันอาทิตย์ที่ผ่านมา ซึ่งกิจกรรมวันแบรนด์เนมจีนในครั้งนี้จัดขึ้นผ่านระบบออนไลน์ในระหว่างวันที่ ๑๐ – ๑๒ พ.ค.๖๓ โดยมีเนื้อหารวมถึงการจัดงานมหกรรมแสดงสินค้าแบรนด์จีน และการประชุมฟอรั่มว่าด้วยการพัฒนาแบรนด์จีนให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น จากการคัดเลือกวิสาหกิจกว่า ๑,๓๐๐ รายเข้าร่วมกิจกรรมครั้งนี้ รวมทั้งเชิญนักวิชาการและนักธุรกิจที่มีชื่อเสียงมากล่าวปาฐกถาในงานด้วย
๒. นายหลี่ เค่อเฉียง (李克强Li Keqiang) นายกรัฐมนตรีจีน ได้ให้คำชี้แนะต่อกิจกรรมครั้งนี้ว่า ต้องเร่งสร้างแบรนด์เนมจีนให้มากขึ้น โดยผ่านการยกระดับคุณภาพและชื่อเสียงแบรนด์สินค้าและบริการจีนอย่างต่อเนื่อง และนี่เป็นงานสำคัญในการดำเนินยุทธศาสตร์ขยายความต้องการภายในประเทศและขับเคลื่อนการพัฒนาอย่างมีคุณภาพ จึงเรียกร้องให้ทุกพื้นที่และทุกหน่วยงานที่เกี่ยวข้องดำเนินยุทธศาสตร์การพัฒนาที่ขับเคลื่อนด้วยการสร้างนวัตกรรม พร้อมทั้งสนับสนุนให้ประชาชนประกอบธุรกิจและสร้างนวัตกรรมของตัวเอง นอกจากนี้ ยังต้องถือคุณภาพและประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญอันดับแรก ให้ทั่วทั้งสังคมมีจิตสำนึกมากขึ้นด้านแบรนด์เนม รวมทั้งสนับสนุนให้วิสาหกิจเชิดชูส่งเสริมจิตวิญญาณด้านความเชี่ยวชาญและฝีมือในการผลิตสินค้า สร้างแบรนด์เนมให้มากขึ้น เพื่อจะได้มีพลังในการบุกตลาดแข่งขันมากขึ้น ตลอดจนตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคและการพัฒนาของประเทศ
๓. ข้อสังเกต ตัวอย่างแบรนด์จีน เช่น อีลี่ (伊利Yili) เป็นบริษัทผลิตผลิตภัณฑ์นม จากโรงงานแปรรูปน้ำนมเมื่อปี ค.ศ.๑๙๕๖ (พ.ศ.๒๔๙๙) ได้พัฒนาเป็นบริษัทผลิตผลิตภัณฑ์นมอันดับที่ ๑ ของเอเชียและอันดับที่ ๘ ของโลก โดยใช้ระะบบนิวไฮเทคติดตามและดูแลวัวนมทุกตัว ควบคุมการปลอดเชื้อในการบีบนม การแปรรูปและการขุนส่งอย่างเข้มงวด เพื่อรักษาคุณภาพและความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์ ซึ่งปัจจุบัน เครือบริษัทอีลี่ (伊利Yili) มีความร่วมมือกับประเทศต่างๆ ในทวีปเอเชีย ยุโรป อเมริกาและโอเชียเนีย รวมถึงประเทศไทยด้วย โดยเมื่อวันที่ ๒๙ พ.ย.๖๑ เครือบริษัทอีลี่ ได้ลงนามในสัญญาเข้าซื้อกิจการกับบริษัทจอมธนา จำกัด ผู้ผลิตไอศกรีมของประเทศไทย อันเป็นผลมาจากนโยบายข้อริเริ่ม “หนึ่งแถบ หนึ่งเส้นทาง”(Belt and Road Initiative : BRI) ทำให้เครือบริษัทอีลี่ เกิดแนวคิดที่จะเดินหน้าสู่การเป็นองค์กรระดับสากล โดยเริ่มต้นด้วยการสร้างเครือข่ายธุรกิจระดับโลก และเชื่อว่ายุทธศาสตร์การขยายธุรกิจสู่สากลของเครือบริษัทอีลี่ (伊利Yili) จะสร้างจุดเปลี่ยนที่สำคัญให้กับอุตสาหกรรมนมทั่วโลก ซึ่งเป็นตัวอย่างในการสร้างชื่อเสียงของสินค้าจีน และส่งเสริมให้แบรนด์จีนก้าวเข้าสู่ตลาดโลกมากยิ่งขึ้น
บทสรุป
ปัจจุบัน รัฐบาลจีนโดยนายกรัฐมนตรี หลี่ เค่อเฉียง ได้มุ่งดำเนินยุทธศาสตร์การพัฒนาที่ขับเคลื่อนด้วยการสร้างนวัตกรรม ภายใต้แนวคิดสังคมนิยมยุคใหม่ของประธานาธิบดี สี จิ้นผิง ซึ่งเป็นเลขาธิการใหญ่ คณะกรรมการกลางพรรคคอมมิวนิสต์จีน โดยเฉพาะการสนับสนุนให้ประชาชนประกอบธุรกิจและสร้างนวัตกรรมของตัวเอง ถือเป็นงานสำคัญในการดำเนินยุทธศาสตร์ขยายความต้องการภายในประเทศและขับเคลื่อนการพัฒนาอย่างมีคุณภาพ ดังนั้น จึงได้มีการเร่งสร้างแบรนด์เนมจีนให้มากขึ้น โดยผ่านการยกระดับคุณภาพและชื่อเสียงแบรนด์สินค้าและบริการจีนอย่างต่อเนื่อง เพื่อส่งเสริมให้แบรนด์จีนก้าวเข้าสู่ตลาดโลก
ประมวลโดย พลตรี ไชยสิทธิ์ ตันตยกุล
ข้อมูลจากเว็บไซต์
https://www.chinanews.com/gn/2020/05-10/9180386.shtml
https://www.tellerreport.com/news/2020-05-10-li-keqiang--persist-in-quality-first--give-priority-to-creating-more-famous-brands-to-better-meet-the-needs-of-mass-consumption-upgrading-and-national-development.rywhqwS5I.html
https://finance.sina.com.cn/china/gncj/2020-05-11/doc-iircuyvi2398227.shtml
http://www.china.org.cn/business/2020-05/11/content_76028859.htm
https://www.shine.cn/biz/economy/2005107837/
http://thai.cri.cn/20200511/9eadcd41-8f12-b698-45ad-637db0482c17.html
http://thai.cri.cn/20200511/bd69f5c8-9b27-4ab1-ed3e-a5e86f338814.html
http://thai.cri.cn/20190909/386b7c8e-7183-5630-b9c7-38e32ff255b0.html
http://www.tcjapress.com/2018/12/01/yili-chomthana/
http://en.people.cn/n3/2020/0511/c90000-9688853.html
