จีนศึกษา วันอังคารที่ ๙ มิ.ย.๖๓ ขอนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับการจัดเทศกาลสนับสนุนการบริโภคของประชาชนชาวจีนในกรุงปักกิ่ง (北京) เมืองหลวงของจีน ในช่วงหลังสิ้นสุดการระบาดของโควิด-๑๙ ซึ่งมีประเด็นที่น่าสนใจดังนี้
๑. เทศกาลสนับสนุนการบริโภคของประชาชนชาวจีนในกรุงปักกิ่งครั้งนี้ ได้เริ่มต้นขึ้นตั้งแต่วันที่ ๖ มิ.ย.๖๓ ไปจนถึงปลายปีนี้ โดยไชน่ามีเดียกรุ๊ปได้ร่วมมือกับเทศบาลมหานครของกรุงปักกิ่ง (北京市人民政府联合中央广播电视总) เปิดตัวกิจกรรม “ใช้จ่ายแนวใหม่ ใส่ใจไลฟ์สไตล์ : ฤดูกาลจับจ่ายของกรุงปักกิ่ง” (“新消费 爱生活”为主题启动北京消费季) มีการติดตั้ง “จอภาพขนาดยักษ์ความละเอียดสูง 5G+8K” ฉายวิดีโอ 8K ความละเอียดและบิตเรตสูงผ่านระบบ 5G ซึ่งเชื่อมต่อกับหลายๆ พื้นที่ ทำให้ผู้คนเห็นภาพอันครึกครื้นของย่านธุรกิจแห่งอื่นในกรุงปักกิ่งแบบเรียลไทม์อีกด้วย โดยรูปแบบกิจกรรมประกอบด้วย
๑.๑ การจัดกิจกรรมมากกว่า ๔๐๐ รายการ ที่ครอบคลุมถึงธุรกิจ ๑๐ ประเภท อาทิ อาหารและเครื่องดื่ม ช็อปปิ้ง วัฒนธรรม การท่องเที่ยว การผ่อนคลายบำบัด ธุรกิจบันเทิง การศึกษา การออกกำลังกาย การเดินทาง ฯลฯ รวมทั้งการจัดสัปดาห์สินค้าขึ้นชื่อจากมณฑลหูเป่ย เพื่อโปรโหมดผลิตภัณฑ์ขึ้นชื่อของมณฑลหูเป่ยที่จำหน่ายในกรุงปักกิ่ง บริเวณลานหน้าห้างสรรพสินค้าบนถนนคนเดินหวังฝูจิ่ง (王府井步行街 ) ในกรุงปักกิ่ง เป็นต้น
๑.๒ การแจกคูปองสำหรับการบริโภค จำนวน ๑๒,๒๐๐ ล้านหยวน (หรือประมาณ ๕๔,๐๐๐ ล้านบาท) เพื่อกระตุ้นให้ประชาชนหันมาสนใจการจับจ่ายใช้สอยในเทศกาลนี้ โดยการแจกคูปองกระตุ้นการบริโภคในครั้งนี้ ได้รับการอุดหนุนจากทางรัฐบาล แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและบริษัทต่างๆ ซึ่งจะมีการแจกเป็นช่วงๆ ทั้งจะมุ่งเน้นกลุ่มเป้าหมายที่แม่นยำ และตรงจุด นอกจากนั้น ทางรัฐบาลยังจะปรับปรุงเกณฑ์การแจกเพื่อให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น และจะดึงดูดให้บริษัทที่ยังไม่ได้เข้าร่วมกิจกรรมในครั้งนี้เข้ามามีส่วนร่วมอีกด้วย
๑.๓ กิจกรรมด้านวัฒนธรรมและการท่องเที่ยว ในเทศกาลสนับสนุนการบริโภคของกรุงปักกิ่งนั้น จะดำเนิน ๓ โครงการ ได้แก่ (๑) การเดินเที่ยวชมกรุงปักกิ่ง (๒) การท่องเที่ยวชานเมืองของกรุงปักกิ่ง และ (๓) การส่องสว่างในกรุงปักกิ่ง เพื่อกระตุ้นการบริโภคทางวัฒนธรรมและการท่องเที่ยว โดยเฉพาะในคืนวันที่ ๖ มิ.ย.๖๓ ซึ่งเป็นคืนเปิดตัวของกิจกรรมในครั้งนี้ ได้มีการเปิดไฟแหล่งท่องเที่ยวที่เป็นแลนด์มาร์คของกรุงปักกิ่งทั้งหมด ๗๙ แห่งด้วยกัน เช่น ศูนย์กีฬาโอลิมปิก ย่านธุรกิจ ศูนย์การประชุมนานาชาติเอี้ยนชีหู และกำแพงเมืองจีนที่ด่านปาต๋าหลิ่ง เป็นต้น
๒. ความเป็นมาของเทศกาลสนับสนุนการบริโภคอย่างเป็นทางการดังกล่าว เกิดจากแนวคิดที่ว่าภายหลังสิ้นสุดการระบาดของโควิด-๑๙ ทำให้ผู้คนน่าจะอยากออกไปจับจ่ายใช้สอย และคาดหวังว่าบรรดาห้างสรรพสินค้า หรือแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจะแจกคูปองส่งเสริมการขายอีกจำนวนมาก ซึ่งคูปองส่วนลดของเทศกาลในครั้งนี้จะเพิ่มโอกาสในการจับจ่ายใช้สอยหน้าร้านของประชาชนในกรุงปักกิ่ง โดยเฉพาะในทุกวันนี้ การไปรับประทานอาหารในภัตตาคารมักจะได้รับส่วนลดค่อนข้างน้อยเนื่องจากวิกฤตโควิด-๑๙ ที่กระทบถึงธุรกิจภัตตาคาร ดังนั้น การแจกคูปองส่วนลดดังกล่าวนั้น จะเป็นวิธีการส่งเสริมให้ประชาชนออกไปรับประทานอาหารตามร้านต่างๆ เพิ่มมากขึ้น
บทสรุป
ประชาชนชาวจีนในกรุงปักกิ่ง ซึ่งเป็นเมืองหลวงของจีน ได้ให้การตอบรับต่อการจัดเทศกาลสนับสนุนการบริโภคดังกล่าวเป็นอย่างมาก โดยเมื่อวันที่ ๖ มิ.ย.๖๓ เพียงช่วง ๓ ชั่วโมงแรกหลังเริ่มต้นกิจกรรม พบว่า มียอดขายประมาณ ๑,๔๐๐ ล้านหยวน หรือประมาณ ๖,๑๖๐ ล้านบาท จึงอาจกล่าวได้ว่า กิจกรรมดังกล่าวนั้นได้ส่งผลต่อการเร่งฟื้นฟูความเชื่อมั่นของผู้บริโภค รวมทั้งส่งเสริมการฟื้นตัวของตลาดผู้บริโภคและการพัฒนาเศรษฐกิจอย่างเป็นรูปธรรม
ประมวลโดย พลตรี ไชยสิทธิ์ ตันตยกุล
ข้อมูลจากเว็บไซต์
http://finance.mbahome.com/finance/2020/0608/7645.html
https://finance.sina.com.cn/china/gncj/2020-06-03/doc-iircuyvi6553449.shtml
http://china.qianlong.com/2020/0606/4244762.shtml
http://www.sc-rh.com/kjjj/20200608/40029472.html
https://www.chainnews.com/articles/576546715726.htm
http://thai.cri.cn/20200607/2e1c4512-847f-dc6c-4257-d75b91b57996.html
http://thai.cri.cn/20200606/67694d60-e8f0-79c9-c00a-b1b4a91c2dbe.html
https://news.gmw.cn/2020-06/05/content_33888081.htm
